進入七、八月份，盛夏那燒烤的味道，是越來越濃、越來越烈了。人們在這個時候，往往會心煩意亂，“熱昏則頭”，因此，做出點奇葩和鬼怪的事情，也就不足為怪。但是，如果嘩眾取寵，做出了格、超越了底線，那就肯定是性質大不同，自大當作了自信，聰明反被聰明誤，可就真的熱昏則頭，活現(xiàn)丑了！

比如，在即將進入到空調旺銷季這個重要時節(jié)，一些網(wǎng)絡媒體賣力地在其頭條，轉著彎地借著某款手機的銷量慘淡成因，來反襯同樣品牌空調的高品質，這種營銷宣傳手段可謂是創(chuàng)新地達到了極致。
但是，殊不知，弄巧成拙，這樣做的效果，可以說是自己給自己增添負能量，反而招來了滾滾的口水。
有網(wǎng)民就一針見血地評論：此手機是真不對胃口啊！一、不該不考慮不同客戶的感受需求，自戀地就把自身照片固定為新機開機界面；二、不該銷售前就將本質是組裝機的說成，“我的東西就是最好的！”因為，處理器、屏幕、操作系統(tǒng)等核心部件，沒一樣是自己的核心技術！
雖然文章也如實地一一自我揭短，但對比同品牌手機，全文通篇的真實目的，還是想大大宣傳自以為擁有核心技術的同品牌空調。并且，特別強調認為，該品牌空調是從2005年以后就擁有了自己研發(fā)的壓縮機，也擁有了自己的研發(fā)基地，從而，就快速地成長為世界級的企業(yè)。
客觀而言，評論區(qū)的眾網(wǎng)民，雖然大多認可其空調在國內的所處位置，但這樣的反襯營銷做法，反而是捅了螞蜂窩，紛紛引起了眾網(wǎng)民的諸多反感和不滿。并且 ，為了發(fā)泄積蓄在內心的諸多疑惑，有些人竟然還叫起真來，甚至不惜“人肉搜索”地“挖地三尺”、“以偏蓋全”、“雞蛋里挑骨頭”地質疑：其空調的某某核心技術，其實和國外相比，并沒有什么明顯的領先優(yōu)勢；其產品制造不怎么用心了；其品質的穩(wěn)定性，也不如從前了，等等。
本刊認為，對于一個真正想成為“有品質的企業(yè)”來說，“品質”，這兩個字，不是我們概念中狹義的簡單產品質量好壞，而是覆蓋了企業(yè)的方方面面，而是涵蓋了很有廣義的豐富和深刻內容。